Hier, c'était la Journée internationale des femmes . Malgré mon féminisme convaincu, j'avais du mal à rédiger un article, troublée par le marketing performatif des marques et des entreprises qui contribuent activement à la dévalorisation des femmes. J'ai donc pensé partager ce que signifie, selon moi, soutenir les femmes, aujourd'hui et au quotidien .

La fast fashion a pour vocation, entre autres, d’exploiter les femmes .

Les marques, les marketeurs et les réseaux sociaux peuvent publier tous les messages du genre « Joyeuse JIF ! Nous soutenons les femmes qui travaillent pour nous ! », mais au final, ils se rendent complices d'un processus qui détériore activement la vie, la sécurité et la liberté des femmes. Ces femmes – et ne vous y trompez pas, il s'agit principalement de femmes et de filles – qui travaillent dans des usines et des installations où les pratiques éthiques ne sont pas respectées sont employées par des entreprises qui ont bâti leur activité sur l'exploitation des familles pauvres.
 
En plus d'exploiter les travailleuses du monde entier, la fast fashion est également conçue pour exploiter - et, encore une fois, ne vous y trompez pas, ce sont principalement les femmes qui sont ciblées - les inquiétudes que les femmes leur ont inculquées quant à leur capacité à être suffisantes, à être à la mode, à être au courant de ce qui est nouveau, différent, meilleur.
 
Et ils l'enveloppent collectivement dans des couleurs amusantes et/ou des manches à volants, disent que c'est biologique/durable/peu importe (parce que c'est terriblement à la mode en ce moment et qu'il n'y a aucune conséquence pour le greenwashing malgré le fait que la fast fashion a plus d'impact sur le climat qu'un monde de voyages internationaux), et c'est tout.

Que signifie la mode éthique pour les femmes ?

Pour moi, soutenir véritablement les femmes ressemble à cela.

• Opérations : Fonctionnement exclusivement selon des pratiques de fabrication éthique, où toutes les personnes reçoivent un salaire équitable et travaillent dans des conditions sécuritaires.
• Produit : Concevoir des produits qui ne sont pas destinés à être jetés dans 2 mois, mais qui dureront pour toute votre famille et conserveront leur valeur au moment de les revendre.
• Marketing : Agir avec intégrité à tout moment, en veillant à ce que les choses que nous disons soient irréprochablement vraies et ne soient pas conçues pour séduire quiconque et le pousser à une consommation inutile.
• Représentation : Veiller à ce que nous agissions avec une approche inclusive en matière de genre, sans jamais être axés sur le binaire et en permettant toujours à toutes les identités d’être telles qu’elles sont.
• Personnes : Soutenir les femmes qui travaillent pour nous, défendre leur croissance et encourager l'apprentissage et l'évolution de carrière, et veiller à ce que nous ayons un environnement de travail flexible qui n'est pas systématiquement conçu pour soutenir les personnes sans besoins familiaux.
• Conseil : Donner la parole aux femmes dans des rôles de conseil et refuser d’être dirigées par des modèles commerciaux traditionnels et patriarcaux.

Nous ne sommes certes pas parfaits, mais nous faisons de notre mieux pour faire ce qu'il y a de mieux pour nos enfants. Je souhaite ardemment que notre collectif contribue à créer ensemble le changement : nos choix nous définissent et nous les faisons tous ensemble depuis 15 ans. Sur ce, j'aimerais savoir comment vous vous opposez aux modèles économiques de la fast fashion, non durables et anti-femmes, afin que nous puissions les partager avec notre collectif.

- Jacquelyn

PS : Si vos enfants ont besoin d'équipements de printemps, soyez assurés que nous sommes la meilleure boutique pour eux cette saison . Et s'ils n'en ont pas besoin, ne les achetez pas pour le plaisir.