Une autre belle semaine est passée et nous sommes en plein déménagement d'entrepôt. (L'avantage ici pour vous ? Nous distribuons tout ce qui ne fera pas partie de notre collection à venir dans un vente d'entrepôt virtuelle , qui a été mise en ligne hier soir.)

Pour être honnête avec vous, Je déteste voir notre site en soldes comme ça . En tant qu'humain, j'ai une profonde aversion pour l'approche « saisons » si répandue dans le monde de la mode. L'idée qu'un article soit « in » pendant quatre semaines et doive ensuite être liquidé pour laisser la place à la « nouveauté » me rend vraiment malade.

Pourquoi? Parce que c’est l’approche littéralement opposée à la durabilité. Tout le monde parle des inconvénients de la fast fashion, mais – et je déteste le dire – même notre marque a été soumise à ce genre de réflexion. La notion de « fast » se définit par des allers-retours, une attention particulière portée à la nouveauté et de nombreux déstockages. Quand on prend le temps de réfléchir aux heures de travail nécessaires pour commercialiser de nouveaux produits et de nouvelles couleurs, aux ressources physiques nécessaires à leur création et à l'empreinte carbone de nos biens, qui ont une « durée de vie limitée », on a un peu le cœur qui tourne.

Nous avons passé les six derniers mois à repenser notre identité de mini mioche . Pour moi, cette marque est synonyme de basiques pour bébés et enfants de la meilleure qualité, de haute qualité et fabriqués de manière durable ; pas de vêtements tendance soldés en quelques semaines, ni de vêtements qui réduisent l'impact environnemental. Il s'agit de vêtements si intemporels, si beaux et si bien faits qu'ils sont aussi pertinents aujourd'hui qu'ils l'étaient en 2008, année de naissance de la marque.

C’est pourquoi nous passons à un mode de fonctionnement complètement nouveau.

Cette saison - avec son introduction de rivière, de jus de raisin et de mûre de Boysen - sera C'est la dernière fois que nous présentons une couleur destinée à durer une seule saison . Le thym, un vert neutre d'une beauté époustouflante, perdurera dans notre collection. Nous proposons des vêtements de tous les jours , aux côtés d'autres couleurs phares comme le prune vintage et le fleuri, ainsi que le ciel et le bleu marine. Nous avons revu l'intégralité de notre collection et défini ce que les styles « essentiels » signifient pour nous. Chaque modèle proposé en soldes est soit une couleur, soit un style qui ne sera pas conservé indéfiniment. À l'avenir, lorsque nous lancerons de nouveaux styles et de nouvelles couleurs, nous le ferons avec une intention profonde, en refusant de suivre une mode éphémère et en nous engageant à minimiser notre impact sur la planète.

Il nous faudra du temps pour nous adapter à cette nouvelle façon de concevoir notre marque – et la façon dont chacun la perçoit – mais nous sommes convaincus que c'est l'avenir, non seulement pour notre marque, mais aussi pour les entreprises tournées vers l'avenir. Tout d'abord, nous nous concentrons sur ce qui nous permettra naturellement d'exceller dans nos domaines d'activité. Ensuite, nous nous concentrons sur l'intemporalité : être en stock partout dans ces styles classiques soigneusement sélectionnés sera notre raison d'être. Du point de vue client, cela signifie que vous ne serez plus jamais déçu de découvrir que votre t-shirt préféré est en rupture de stock, quelle que soit la couleur que nous considérons comme essentielle. 🙏 Du point de vue de la planète, vous pouvez être convaincu que cette marque est entièrement guidée par le principe d'une action véritablement positive pour la planète.

Pendant que nous retravaillons notre approche et réfléchissons au produit que nous apportons au monde, nous vous invitons à vous procurer pour la dernière fois les articles de notre vente d'entrepôt. Les anciens styles de base et les couleurs de saison d'hiver sont à 50 % de réduction et les collections qui se déroulent jusqu'au coucher du soleil sont jusqu'à 80 % de réduction.